案例简介

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作品设计开发背景：卡尔顿成立于2014年，经历多年发展，生成了许多与市场沟通的声音，但始终未找到最契合卡尔顿主旨的品牌发声。随着卡尔顿迈入全新阶段，在面对更广泛消费者的背景下，卡尔顿需要找到一个更核心一致的沟通传达，通过对卡尔顿品牌资产全面解析、深层洞见，于2022年，卡尔顿全新确立品牌主张“卡尔顿·营养美一顿”。

作品特色描述：卡尔顿产品重多，要体系化呈现品牌的同时，还能合理突出单品是本次创作的难点。设计师通过对品牌资产的刨析，抓取卡尔顿品牌升级后最核心的关键词“营养”，如何在包装上体现营养感？营养是缤纷的、丰富的、多彩的。如何将这些感受系列化呈现，又不会杂乱无章？设计师创意性地使用了“饼状图”这一符号！饼状图符合“营养”的联想，且统一的饼状色块的应用，也让整体呈现出规则、节奏一致的整体感！无论是整体品牌形象的应用，还是包装的应用，“营养饼状图”都达成了极好地延展效果，也实现了整体的阵仗和品牌系列感。通过缤纷且有规律的色块，消费者能极好地识别和记忆全新的卡尔顿。

商业化表现：全新的品牌形象设计&包装设计，让品牌以更加统一的形象呈现在消费者面前，且极有力地将品牌所要传达的。