案例简介

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Jim Kong在德国双心百年品牌底蕴的基础上，重塑提炼出“严谨”“平衡”“顾家”的品牌理念，作为面向中国消费者的沟通切入点，以产品为载体，通过内容与品牌营销不断强化传达。将双心在中国消费者心目中的形象，逐步打造成有温度的健康品牌。

除了延续德国双心一贯严谨的医药级品质包装，更进一步加大“多维”、“复合配方”类产品的引入。摒弃了对于单一成分高含量的过分追求，更多地倡导“多维”营养素、“复合配方”在营养均衡补充上的重要作用。并成功打造包括“多维水光片”、“多维护眼宝”在内的多款现象级爆款。

作为双心品牌“严谨”“平衡”“顾家”的品牌理念的外化表现与传达，双心在营销层面亦不断破圈，创新地与王者荣耀人气战队TTG达成合作，并与山姆、天猫国际、屈臣氏及多个渠道伙伴共同合作，极大的提升了年轻一代对于营养补充及健康生活的理念认知。在营销端发掘出蕴藏在Z世代身上的巨大消费潜力，通过Z世代热衷的圈层文化作为切入点，将品类营销融入时代语境，积极对话新生代消费群体，为行业指明了破圈营销方向，将百年德国国民品牌有机的与电竞结合，将严谨、平衡、顾家的品牌内核，配合媒体背书，打开品牌在年轻受众中国的认知度，赢得品牌在Z时代新消费群体的青睐。

在产品端，Jim凭借在行业多年的经验以及行业的灵敏度在产品端以及营销端都获得不菲的成绩。尤其是在口服美容产品追求高含量对于产品的均衡忽略，消费者每日服产品数量较多的困扰，Jim推出多维水光片新品，并持续打造“多维”、”复合配方“新趋势。1片抵8片辅酶Q10多维水光片解决日常服用种类较多的困扰，营养均衡口服“水光针”，并在国内一年斩获七项大奖。