案例简介

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小鲜语四维助力产品创新

一、从产品维度：

1、在产品配方上，小鲜语一是提高营养含量，每100ml含有4g鲜活乳蛋白；二是降低饮用负担，相比全脂鲜奶降低30%卡路里。

2、在消费场景上，小鲜语每瓶450ml，PET瓶设计更便携，适合“随买随喝”；相比小瓶每日鲜语的250ml规格，一瓶容量更大。

根据已有消费评价来看，有消费者对比同类产品给出了“更好喝”的评价，不少人已经在用这款产品搭配乌龙茶、咖啡液自制奶茶、咖啡饮品。

二、从品质维度：

1、产品奶源来自每日鲜语GAP 一级牧场。据了解，全国可获此认证的牧场尤为稀少，这一优质的奶源地确保奶源品质优于欧盟标准生牛乳（指微生物、体细胞指标优于欧盟标准）。

2、小鲜语沿用每日鲜语的“原生锁鲜工艺”，生产过程中仅以生牛乳为原料，以保持牛奶的口感与自然营养。

3、与每日鲜语共用一套质量体系管理方式，从生牛乳采集到产品上架过程中，通过全程2℃-6℃冷链锁鲜，确保鲜奶安全、新鲜。

三、从消费者维度：

品牌在创立时就定下了目标：要让中国消费者都能喝到优于欧盟标准的高品质鲜奶。除了现有品类的家庭用户，更是需要关注快速崛起的Z世代。如今，Z世代已走出大学、步入社会。这群年轻人在享受乐趣的同时更看重品质，追求健康生活和“轻” 负担的状态。

正是以用户需求为出发点，每日鲜语适时推出满足年轻人需求的鲜奶品牌小鲜语。基于对这一群体的新洞察，小鲜语以“一款更好喝的‘轻’鲜奶”的产品定位，进一步聚焦到“更轻负担”的需求，意味着产品在有营养的同时，做到更低卡路里。

四、从社会维度（企业责任和可持续发展）：

小鲜语包装是以猫咪形象为载体，传递生态友好可持续发展的公益理念。“猫的灵感来源于品牌对年轻人善良、有爱心的洞察“，在视觉创新的同时，这一形象更多是承接品牌的公益属性，表达保护流浪动物的善意。和所有善良、有爱心的年轻群体一样，小鲜语相信世界的美好来源于每份小小的善举。基于这一理念，小鲜语希望通过瓶身上的猫咪，与年轻人交朋友，并通过持续的“关爱动物，和小鲜语一起”倡导与行动，与年轻人一起让世界变得更美好。