案例简介

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蜀中桃子姐品牌的诞生源于桃子姐视频受众用户,在下定决心创立品牌之时，桃子姐及家人意识到这不单单只是一个名字，它还注入了家的灵魂，承载了网友、乡邻、家人的期许和支持。而这份鼓励的声音都化作动力和信念，在同名IP品牌诞生后,依托四川地区在调味品行业的强供应链，与用户共创，秉承传统，做给家人和孩子吃的标准为准则，坚持“真材实料，安全营养，健康美味”的产品理念。立志成为全球最受华人信赖的美食调味品品牌。

蜀中桃子姐的短视频内容拍摄起于2018年8月底，主要是家常菜制作为主，烹饪程序也不复杂。即使是厨房小白，也可以轻松复制。但粉丝数量始终未见质的变化，增长较为缓慢，也未能实现产品品牌化。2019年5月前，在制作了一段时间平淡无奇的美食视频后，桃子姐做了一个大胆的尝试，第一次现身并在短视频加入与家人互动的温馨场景，内容充满了人情味，粉丝数量和视频浏览观看量发生质的变化，从300万粉丝一路涨到2000多万，并创下了一个月涨粉470万的记录。

在积攒到百万粉丝之后，IP并未选择传统的广告受益变现，依然坚持初心理念“让更多乡村美食走出去”，做好“蜀中桃子姐”美食品牌，专注复合调味品赛道，让更多的人在家里也能轻松烹饪美味。

品牌核心产品钵钵鸡调味料在起盘销售初期，并未得到用户的青睐，经过反复的短视频内容深度种草，2020年9月迎来彻底爆发，单集短视频带货超过30万单。

蜀中桃子姐的成功源于其内容的真实，非过度商业化。并坚信短视频时代内容的力量，迎来流量聚合，以“小而美”的产品细分，倾听用户对口味的需求，不断优化提升。蜀中桃子姐在内容生产的垂直化、情感表达的认同化、表现方式的多元化、个人形象打造的品牌化.这对当今乡村文化的传播有所启示:注重以人为本的传播理念、坚持垂直内容表达的真实性、以"讲故事"的方式传播乡村美食文化、打造乡村特色美食文化IP。