案例简介

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作为一个拥有137年历史的经典品牌，【可口可乐】在坚持经典美味、给消费者带来畅爽体验的同时，也持续关注年轻人的喜好和动向，确保品牌能与时俱进。基于对年轻群体消费习惯和价值偏好的精准洞察，【可口可乐】发现年轻人更乐于追求新奇体验与自我表达，并且他们对品牌与产品的认可来源于对深层次品牌价值主张的认同。

基于此，【可口可乐】于2022年2月推出全球创意平台——【可口可乐】“乐创无界”。通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，“乐创无界”平台赋予标志性的【可口可乐】以全新的表达方式和意义，帮助【可口可乐】以经典又新潮的形象走近年轻一代，以期与更多圈层的年轻人建立联结、产生共鸣。

依托于“乐创无界”平台，【可口可乐】目前已在中国市场推出了四款限定产品——以太空为灵感的【可口可乐】“星河漫步”、以元宇宙概念为灵感的【可口可乐】“律动方块”、联合人气动漫【BLEACH境·界千年血战篇】推出的【可口可乐】“魂·境”和以《英雄联盟》游戏为灵感的【可口可乐】“英雄登场”。

2022年3月，【可口可乐】“星河漫步”在中国限定上市。产品不仅通过渐变的紫红色、星星镂空点缀等创意包装设计让人浮想联翩；更在【可口可乐】经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素，让人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于无垠苍穹。消费者通过扫码罐身，还可以开启一场沉浸式的AR星河探索之旅。此外，“星河漫步”与中国潮玩IP泡泡玛特及美妆品牌橘朵也展开了跨界合作，破圈触达更多受众。

 随后，以元宇宙概念为灵感的【可口可乐】“律动方块”于2022年5月登陆中国。通过利用像素方块的形状来绘制【可口可乐】经典标志，“律动方块”呈现出复古怀旧的电子游戏风格，带领消费者探索“元宇宙”的神奇味道。

同年10月，【可口可乐】“魂·境”在中国限定上市，通过与人气动漫【BLEACH境·界千年血战篇】的官宣联名开启新一轮创意营销活动体验，引发动漫粉丝的热烈关注和讨论。产品上市期间，消费者通过支付宝/微信扫描瓶身，还可沉浸式体验“魂·境”炫酷AR特效。

2023年5月，【可口可乐】“乐创无界”平台携手拳头游戏在中国推出第四款限定产品——以《英雄联盟》游戏为灵感的【可口可乐】“英雄登场”。该产品在【可口可乐】经典美味基础之上增添了多层次的丰富味道，打造神秘的“英雄登场”味道，并以亮眼的视觉设计为消费者打造丰富多彩的游戏世界。

自【可口可乐】“乐创无界”平台推出以来，其打造的创意营销系列活动获得了传统媒体和社交媒体的广泛报道，助力打造年轻化品牌形象并持续构建品牌影响力。

此外，经过一系列创意限定产品的推出以及互动式体验的打造，努力拥抱年轻文化的【可口可乐】也赢得了越来越多年轻消费者的青睐与喜爱。通过跨界合作、AR互动体验等创意营销形式，【可口可乐】“乐创无界”创意营销活动破圈触达了活跃在潮玩界、美妆界、元宇宙、二次元动漫、游戏兴趣圈的各类年轻消费者，激发年轻群体对于【可口可乐】这一公司旗下经典品牌的持续关注与讨论。

【可口可乐】充分捕捉年轻一代消费者的消费习惯、文化偏好等多元洞察，结合限量产品的上市节点开启了一系列营销活动，多触点链接年轻消费者并与他们产生精神共鸣。【可口可乐】“乐创无界”创意营销案例为百年经典品牌实现“品牌年轻化”之路提供了创新思路。