案例简介

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伴随国内咖啡市场高速增长，生椰拿铁等咖饮新口味成为咖啡消费新宠等市场趋势，立足于即饮咖啡相较于连锁咖饮及独立咖啡馆所具备的高标准化、购买便捷、性价比高等优势，娃哈哈推出咖位咖啡饮品，并力图将其打造为新锐即饮咖啡潮流之选。

娃哈哈咖位咖啡饮品，是一款甄选豆种、大师监制、专业烘焙、臻品特添的深烘现萃即饮咖啡。瞄准18-35岁学生及年轻白领人群，计划以新一线及二线城市作为突破口，优先从电商及CVS渠道入手，打入当前的即饮咖啡饮料赛道，为咖啡品类消费者，尤其是咖啡小白类人群提供高品质水准、高性价比的即饮奶咖之选。

娃哈哈咖位甄选云南高山地区阿拉比卡咖啡豆，并有Q-Grader咖啡品鉴师监制，SCA咖啡专家联合主理品控。此外，产品还特别使用德国Probat专业烘焙，定制口感曲线。目前，咖位共推出2个口味，即鲜萃拿铁与生椰拿铁口味。鲜萃拿铁口味，添加优质新西兰奶源，生椰拿铁口味，特别添加椰子果浆与椰子水，达到纯鲜椰乳的口感，口口醇香，无尽回味，匠心臻萃，自带咖位。