获奖案例简介

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作为一个由国际品牌打造的IP，百事“把乐带回家”将感知的视角深植于中国社会文化中，从2012年至今连续十年通过微电影、数字互动等新颖形式，在春节这个最重要的传统节日里，分享对中国年文化的思考，为无数中国家庭带来温暖与感动。2022春节，百事可乐在一贯的“乐团圆”基调之上，以数字化手段焕新年俗体验，实现数字红包活动的全面升级，携手腾讯、支付宝两大数字化平台打造上亿奖池，以辐射线上线下全渠道的数字红包活动带动两代人同享新春欢乐。

2022年，立足于百事「把乐带回家」极高的用户认知度，依托平台的产品创新技术与庞大流量池，百事与微信进行了一次创意的深度共创，打造出覆盖春节七天的升级版互动式的百事红包“表情雨“。新技术的融入、新形式的创意，让百事进一步融入消费者的春节社交场景，让品牌祝福语成为人们互送祝福的拜年新形式。升级后的红包活动反响热烈，吸引了近4亿消费者的参与，更值得一提的是，参与者的人均抽奖次数较去年实现翻倍，全新的互动形式、总额过亿的丰富奖池都促使用户的粘性大幅提升。