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隅田川0.8%锁鲜小红袋意式挂耳咖啡

铜奖
获奖案例简介

随着生活节奏的加快,咖啡已渗入日常生活成为人们的刚需。咖啡消费向品质化升级,传统的速溶咖啡已经渐渐不能满足人们,细致现磨烹煮又极耗时间。不想花费太多时间,又不想放弃咖啡的高品质,挂耳咖啡是最佳选择。咖啡与茶不一样,不是越陈越好,“鲜”才是咖啡风味的灵魂。氧化反应会让咖啡迅速失去风味,是鲜咖啡最大的威胁。


隅田川咖啡始终专注高质便捷的快消咖啡产品,持续精进残氧量控制在1%以下的充氮保鲜技术,凭借产业链优势和对保鲜技术的钻研,用2-5元/杯无需决策的零售价格,做到了超乎想象的鲜咖啡品质,质感堪比现磨咖啡。隅田川锁鲜挂耳咖啡让新鲜咖啡饮用完全摆脱了设备的束缚,精致小巧易携带。有突破,才会有惊喜。就像隅田川对“鲜”的极致追求,为咖啡行业带来新突破。


不同于常规品牌的单一升级操作,这次隅田川品牌形象更新的背后,也是工艺的升级和产品的升级。「隅田川锁鲜小红袋」,包装整体的红色设计也呼应了新的品牌形象。虽该产品上市未满两个月,但作为此次品牌升级的拳头产品,以过硬的产品品质和领先的锁鲜工艺,仅今年度双十一(11.1-11.11)期间已实现销售额突破80万。这其中绝不仅仅是设计的升级,包装上“出厂残氧量<0.8%”的标识就是工艺升级最直接的体现,可以说是敢写在包装上的锁鲜技术了。1%的残氧量,已经是业内锁鲜工艺的天花板了。这次新品锁鲜小红袋将残氧量由之前的1%降至0.8%,代表着隅田川又一次突破了自己,刷新了行业的最高水准记录。


更“鲜”的产品品质和视觉上的更新,“里应外合”的品牌升级才是真正的用行动说话,为消费者带来全新的消费和视觉体验。最明显的变动是对品牌色的重新定义,以及对原有字体和图形的一系列优化。


原来的LOGO组成元素相对比较分散,优化之后的符号感和结构感更强了,看起来更年轻,更现代,也更具品质感。字体层面,更为粗壮的等线体取代了原有的圆体,不仅视觉上更为紧凑和醒目,也符合当下品牌升级的一贯操作。 图形层面,作为品牌的传播核心,原有的三个圆圈被保留,并进行加粗处理,强化品牌记忆点,同时也与这次品牌升级提出的SLOGAN「咖啡要新鲜,认准三个圈」形成呼应。


从锁鲜小红袋的包装中就能明显看出,隅田川变“红”了。咖啡行业极少采用红色作为品牌色,隅田川的红色来自于新鲜的咖啡豆颜色,这个红色的一个强相关性就是隅田川最注重的“鲜”。虽然烘焙之后的咖啡豆是深浅不一的棕褐色,但新鲜的咖啡豆其实是红色的。从自然中取色,再一次诠释了“鲜”这个最基本的品牌命题。