获奖案例简介

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1）产品开发背景：轻食潮流来袭，“吃草”正当红，沙拉汁因为清爽的口感收到越来越多消费者的欢迎。但市面上的沙拉汁主要以和风口味的油醋汁为主，且开口较大很容易洒出来，消费者仍有口味和使用上的为满足点。亨氏洞察到这些需求，推出了创新形式的口味及包装形式——清爽柠檬/辣味青柠沙拉汁喷雾。

2）产品特色描述：针对与热衷追求健康生活方式及尝鲜的时尚年轻白领们，亨氏推出全新控卡小轻瓶，独创沙拉汁喷雾形式。美味：甄选浓缩柠檬汁/青柠汁，清爽百搭的轻食完美搭配口味；控卡：一喷小于2大卡，相较于沙拉酱，更清爽轻负担；便捷：喷雾设计可以精准掌控用量，随手可用，均匀喷洒。

3）目前的商业表现：继风靡欧洲各国/韩国后，亨氏沙拉汁喷雾于2021年11月在中国上市，小红书博主争先试用，仅两周控卡小轻瓶在卡夫亨氏食品旗舰店销量就飙升到流量第一位。