案例简介

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西梅多多酸奶饮品的产品开发背景是基于消费者对健康和口感的需求，结合了肠道健康问题的日益突出以及健康饮品创新的机遇。产品研发阶段洞察到了消费者对膳食纤维、口感与健康平衡、肠道健康等方面的需求，从而打造出一款满足多重消费诉求的新型饮品。 1)产品定位：轻松新营养 2)目标人群：24-30、31-40岁新一线、二三线城市女性用户为主 3)消费场景：早餐营养搭档高效省时+大餐解腻+久坐不动噗噗困难+减脂期必囤 4)概念创意：产品概念创意性突出在于将新鲜西梅与酸奶巧妙融合，以“18颗大西梅”的膳食纤维引人入胜，通过“温和通畅体验”构建了与消费者的情感连接。目前基于“西梅多多”的名字，创意性地将西梅与饮品的各种特点结合，已开发了如西梅乳酸菌、西梅乌龙、益生元西梅饮等产品。