案例简介

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广合腐乳做为一个经典的中式配/调料，虽然人们从小吃到大，但随着食物选择越来越多，年轻人已经渐渐的不吃腐乳了，这无疑对于广合来说是一大挑战。所以对于广合来说，眼下最急迫的并不是单纯的提高铺货率或是丰富产品线，而是为腐乳创造更多的使用场景以达到让年轻消费者尝试腐乳的味道到喜欢腐乳的味道的目的。 广合我们现在专注于为腐乳创造多元的使用场景以吸引年轻消费者从全新的角度重新认识腐乳。所以广合近期开发了许多腐乳味的食品，准备在未来密集的与各品牌联动推出出圈的联名产品。 这次广合携手上海德兴馆，借中秋节点打造一场联名营销，以红方腐乳的经典本帮名菜“南乳肉”为概念，与上海德兴馆的非遗传承人张坚共同创造了鲜香浓郁的南乳鲜肉月饼，饼皮松香、肉馅添加广合红方腐乳，咸鲜香一次满足。 核心创意如下： 1. 联名在上海德兴馆线下门店推出用广合红方腐乳打造的【南乳鲜肉月饼】 2. 将【上海德兴馆复兴荟店】打造成国潮打卡地，创造巨幅国潮插画，覆盖于两面墙体之上，地面有2个品牌的IP人物立牌，还有闭气膜月饼装置 3. 透过创意周边【显眼包】提高打卡分享的意愿 4. 于线上渠道推出冷冻包装【南乳鲜肉月饼】 5. 找两个抖音头部 KOL 联动，扮演广合以及上海德兴馆 IP，累计总曝光量 8000W+ 互动量50W+