案例简介

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基于对消费者购买行为的研究，消费者购买饮料产品时主要考虑还是【口味口感】，尤其对于乳酸菌饮料，【好喝】依然是其最核心的价值之一。在乳酸菌饮料核心饮用时机【餐饮场景】，消费者核心需求也在于【享乐愉悦】【好喝解腻】。 面对褐色活乳下滑、品类内竞争激烈，为了更好的满足消费者对活乳饮料的【好喝】【健康】的需求，每益添跨界创新寻找新的市场，突破传统活乳质构，开创了国内【白色活乳】新品类。 2023年，基于洞察消费者对饮料口味的喜好以及饮料品类口味风口，最终从20多种热门清爽型口味中通过多轮测试，每益添小白乳上市年轻消费者喜欢的【小青柠】口味。【柠檬】口味不仅是风味饮料常青口味，而且近几年还在持续扩大规模，【小青柠】更是一跃成为“网红”口味。本次每益添小白乳小青柠新品甄选产自北纬8-23°光照充足的越南小青柠，并采用NFC非浓缩还原技术，保留小青柠原本清爽、酸甜的本味。 每益添小白乳小青柠新品把握住了外出消费场景复苏机遇，更好的满足消费者对即饮型饮品的需求，以清爽好喝的口感，和让消费者嗨吃嗨喝无负担的核心功能，助力品牌继续领跑【白色活乳】赛道。