案例简介

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百事公司进入中国市场已经超过42年，始终将“本土化” 和“创新”作为重要的发展战略。百事公司拥有众多标志性的食品及饮料品牌都深受国内消费者的喜爱。为了满足消费者和市场不断变化的需求，百事公司坚持从本地文化和美食中汲取灵感，以“消费者为中心”，不断进行本土化的产品创新。 产品特色： 中国饮食文化博大精深，各地菜系各具特色，当地消费者的饮食偏好也各有不同。乐事薯片推出的区域限定口味系列，聚焦中国不同区域的地方美食，深挖区域消费者的口味偏好，寻找“家乡味”并且完美复刻当地代表风味，和薯片有机结合，成为最懂区域消费者的薯片。乐事薯片不单能完美还原地道味，还紧随热点。自今年3月起，全国范围内掀起了一场全民赶“烤”的热潮，成为了广大美食爱好者们的新宠。乐事将原切薯片薄脆的美妙口感与正宗淄博烧烤风味有机结合，让更多消费者都能轻松品尝到原“淄”原味，有效推动城市美食文化传承的发展。 销售方面：推出区域限定专供概念，强调口味限定，拉动消费者购买动力。 产品方面： 2023年推出山东淄博烧烤味：口味灵感来源于今年火爆全国的淄博烧烤，深度还原“小饼小葱加蘸酱”的特色烤肉配方味道 包装方面：通过添加创意的剪贴画元素，彰显地域文化标志，在包装上也充分体现“本土化”设计。