获奖案例简介

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可口可乐公司是一家全品类饮料公司，旗下品牌可口可乐也是中国家喻户晓的国际品牌之一。公司为中国消费者提供20多个品牌、100多种产品选择。自1979年重返中国大陆至今，可口可乐中国系统在华建有46家装瓶厂（其中贵州厂在建，将于2021年投入运营），系统员工超过49,000人，其中99%为本地员工。在业务不断发展的同时，可口可乐中国与装瓶合作伙伴也长期致力于实现当地社会的可持续发展，在乎消费者多元的饮料需求，在乎产品的质量，在乎社区的发展，在乎与环境的共生。通过不断创新进取，为中国的繁荣发展贡献绵薄之力。

食品和饮料包装是现代生活的重要组成部分。在生产和提供便利的同时减少包装对环境的影响，不仅是食品饮料行业面临的挑战，更是全球共同面临的课题。但想要实现可持续包装愿景并非易事，需要在设计、回收、合作共创等方面充分发挥自身创新能力的同时，联合多方共同努力。

秉承着可口可乐公司“天下无废”的全球愿景，可口可乐中国开展了关于饮料瓶循环再生议题的创新公众教育，包括“不瓶凡”展览、在社区建立饮料瓶循环闭环模式等项目，在公众科普呈现方式、传播内容与合作机制创新方面取得了颇具影响力的实践成果，有效提高了公众的回收意识，推动可持续消费习惯，助推循环经济进一步发展。

公众科普模式创新实践

在公众科普模式创新实践方面，可口可乐中国设计创造了“回收我，回头见”饮料瓶循环再生概念展（前身为“不瓶凡”展），以回收再生的PET饮料瓶为载体，通过生动、有趣、直观的方式带领观众走进PET瓶从饮用、回收到再生的旅程，更新观众关于塑料瓶再生价值的认知。展览不仅展示了诸多由再生材料rPET制成的书包、雨伞、环保袋和冲锋衣等创意衍生产品，还通过呈现饮料瓶循环链路中不同形态的方式向公众科普了饮料瓶回收再生的价值。2019年以来，该展览已经在全国各地展出70余场，累计参观人次逾500万。可口可乐中国希望能够利用其品牌影响力和号召力，通过创新有趣的方式，潜移默化地提高公众饮料瓶回收意识，成为循环理念倡导者。

值得一提的是，可口可乐中国还将饮料瓶回收再生的公众教育带入了社区，打造了社区循环美学的创新项目。2020年9月，可口可乐中国携手上海五里桥街道，开展了为期一年的试点项目，旨在增强五里桥街道居民对于饮料瓶回收的意识，认知PET饮料瓶材质的再生价值，并通过一定的奖励机制，鼓励辖区居民积极参与到饮料瓶回收行动中来。同时，可口可乐中国联合了各界社会力量，将饮料瓶再生材料设计并制作成公共设施回馈给社区，旨在以具有美感、艺术性的形式让饮料瓶再生成社区环保美学的一部分，同时推动社会各界对循环经济的思考。汲取五里桥试点项目的成功经验，可口可乐中国于今年4月携手上海长寿路街道，在创享塔创意园区内打造了名为“回收我，回头见”的创意主题展，展览由十万多个饮料瓶回收再生而成，以时间循环为灵感，通过“回收我”、“回头见”、“回来了”三大艺术装置，具象化地呈现了塑料瓶从回收到再生成为不同物品的循环之旅，让公众切身感受饮料瓶回收再生的价值和环保美学的魅力。在未来，这一项目将推行至更多社区，惠及更多公众。

合作机制创新实践

可口可乐中国在推动饮料瓶循环实践上，集结了多方合作伙伴。2020年初，可口可乐中国携手京东在上海进行了回收实验，利用京东物流快递员上门的机会从市民家中回收塑料瓶。两周内，总计约有50,000户上海家庭参与，让废弃塑料瓶成为可再生原料进入循环产业链。此外，如前文提及的社区循环美学项目，是可口可乐中国联合社区街道、媒体和社会各界力量，共同打造的社区再生环保新美学的实践范本，旨在创建饮料瓶循环再生的社区闭环模式，探索循环经济发展新模式。

在可口可乐公司“天下无废”可持续包装战略指引下，可口可乐中国在饮料瓶循环再生公众教育方面的实践具有示范意义。通过生动、持续、多维地向公众呈现回收、循环和再生的意义，让更多人了解PET饮料瓶属性和价值，潜移默化地影响他们进行垃圾分类和循环消费等日常行为的同时，可口可乐中国也聚合社会各界力量，链接企业、机构、设计师、材料合作伙伴等多样资源和平台，共同推动循环再生地实践和公众影响力。这种创新形式具有示范意义、值得更多企业和合作伙伴参与其中，共同扩大到更多市场，带动更多公众和合作伙伴，共同创造循环经济的更多实践。

创新是可口可乐中国的DNA和源动力。创新不只是推出新产品，真正的创新是品牌如何为消费者带来前所未有或独一无二的价值，起到积极的先锋带头作用。可口可乐中国不断挑战自我、迭代创新，满足消费者的多元化产品和情感需求的同时，积极发挥其商业优势为世界创造更多价值，为地球环境带来积极的改变。