案例简介

---

霸道熊猫是由卫龙深入洞察消费者休闲食品饮食新趋势研发打造，传承发扬川菜烹饪非遗技艺，研发团队专程前往四川采风，实地调研反复论证经典川味之精髓，在不断改进的风味实验中实现了对正宗四川麻辣的复刻升级。 产品研发由卫龙董事长刘卫平亲自监督指导，带领团队经过了“胚体精进”“稳定性实验”“虐性实验”等一系列步骤的锤炼，实验过程中的细化差距甚至达到了1mm。在外观上，霸道熊猫的包装由中国著名包装设计师潘虎操刀。在命名上，则蕴含了卫龙年轻化的品牌思考和对助力传统文化传承的希冀，希望它能够得到广大年轻人的喜爱，也希望新品能够助力传统文化和大熊猫文化走向世界。 霸道熊猫辣条的辣味浓厚，香气扑鼻，让人欲罢不能。无论是辣爽的口感还是丰富的味道层次，都让人回味无穷。这款辣条的麻辣味道恰到好处，让人在享受辣劲的同时，也能尽情品味其中的细腻与独特。传承正宗的麻辣口味，是卫龙对于传统味道的坚守与尊重。 卫龙将正宗的麻辣味道与活泼的国宝熊猫形象相结合，既保留了传统的麻辣风味，又注入了创新的元素，还蕴含了传统文化和平包容的理念，给人一种全新的感受。这种创新的尝试，既将卫龙的经典口味与川香辣味相结合，也展现了卫龙对于时代潮流的敏锐洞察和不断创新的精神。 品牌主张：坚守中国正宗麻辣文化，让人人都能吃到正宗麻辣辣条 品牌定位：正宗麻辣辣条，认准霸道熊猫 目标人群：GEN Z 18-26岁大学生&年轻上班族 原料和加工工艺：产自千年椒乡的国家标准一级花椒，正宗麻爽醇正持久；精选辣椒，辣度饱满椒香浓郁；精准控温控时，5℃以下冷藏储存辣椒、花椒，有效保存麻辣香气，精准控温控时高温熬制，充分激发花椒、辣椒的浓郁香气。 食品安全：挤压熟制非油炸 视觉传达：以大熊猫双胞胎“霸小宝”“道小贝”为灵感来源设计产品熊猫IP形象，带着火苗的双眼，显示出火热的麻辣冲击，让霸道熊猫辣条看起来更加活泼，吸引了更多消费者的目光。 营销推广：新品上市发布会获全国核心权威媒体报道，实现亿级公关价值；成立川味休闲零食全球化发展推广联盟，召开“川味休闲零食全球化发展高峰论坛”，携手5大行业权威共同探讨川味休闲零食全球化发展内容；新品结合熊猫认养公益，在为产品带去公益价值的同时呼吁更多的年轻人加入国宝保护行列。