获奖案例简介

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奈雪的茶，新式茶饮头部品牌，创立于2015年，以“一杯好茶一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”开创了“茶饮+软欧包”双品类模式。

 

截至2021年2月，奈雪的茶已在中国大陆各大城市以及香港特区、日本等地开设507家直营门店，拥有奈雪的茶、“奈雪的礼物”店、奈雪酒屋BlaBlaBar、奈雪梦工厂和奈雪的茶PRO五种店型。2021年6月30日，奈雪的茶成功在港交所上市，估值340亿港元，成为新式茶饮第一股。

 

产品板块，奈雪已经打造了霸气鲜果茶、宝藏鲜奶茶、冷泡茶三条经典产品线。结合季节和热点，奈雪每月至少推出一款新品或升级产品，还开创了水果鲜奶茶、气泡茶等品类，都深受顾客喜爱。此外，奈雪通过对3500万会员梳理分析后发现，区别于休闲、约会逛街等日常场景，上班族对咖啡、轻烘焙的需求呈刚需化趋势，于是奈雪的茶PRO店全新推出7款精品咖啡以及30款便携包装的轻烘焙产品。

 

场景板块，奈雪的茶注重消费者的空间体验，开创了茶饮店温暖明亮的视觉风格，打造了“春·镜”、“夏·花”、“秋·月”、“冬·雪”四季空间概念，营造不同的门店空间体验。除了常规门店，奈雪还开设了奈雪梦工厂、奈雪酒屋 BlaBlaBar 、奈雪的茶 PRO 等特色店型，满足顾客的多场景、多元化需求。

 

品牌板块，与跨界品牌的联名合作，如与故宫合作的的中秋月饼礼盒，与可爱多联名推出的可奈冰淇淋，与德芙联名推出的可以嚼的奶茶巧克力啵啵丸。同时，奈雪的茶推出的长期艺术计划，奈雪CUP美术馆以与艺术家合作的方式呈现不同主题的艺术展，意在将每个饮品杯都打造成一幅独立的、流动的、可留存的艺术作品，将艺术融入日常，为都市生活带来有品质感的体验。