获奖案例简介

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老金磨方品牌源于1912年，团队始终坚持“纯天然、无添加”、“药食同源”的健康理念，从选材、加工、包装到配送，每一个环节均严格把关，精益求精，基于“始于传统、忠于潮流”的品牌理念不断打磨产品和服务，致力于产品和体验的升级创新，通过将传统食补文化与现代潮流生活方式相融合，打造“有颜、有料、有趣”的新一代食补产品。以自然之实，养身体之本，始终倡导平衡与健康的理想膳食方式。主要产品线：东方潮丸系列，元气花茶系列，滋补粉粉系列，养生膏方系列，活力麦片系列。

 

在产品创新方面

老金磨方精准洞察消费者需求，历时6个月之久研发出一款针对当代年轻一族脱发掉发、发际线后移等痛点的健康零食产品。研发灵感源于老金磨方经典产品——黑芝麻桑葚粉。研发团队将传统药食同源食材和现代营养学恰当结合，产品上市后立足顾客痛点，经过三次升级，最终研发出五重黑营养、减糖少糖、以黑养黑的网红黑芝麻丸，广受消费者热爱和回购。升级后的老金黑芝麻丸采用一颗一袋，充氮锁鲜的包装形式，甜而不腻、香而不油，实现了真正意义上的自然无添加。在包装形式上采用行业首创的国潮六角铁罐，食力与颜值并存，面市两年多来全网热销破亿颗，荣获2020年黑芝麻丸销量冠军，重新定义了消费者对于中式食补的认知和想象，成为备受喜爱的现象级养生食补产品。

 

回归销售端，老金磨方持续发力

2020年双11全渠道GMV增长达2020年280%，全年GMV突破3.33亿，增长迅猛。通过小红书、抖音、快手、私域、直播等渠道建设，形成种草拔草营销闭环。通过金星、汪涵、蔡澜、戚薇等众多明星倾力助力，李佳琦、薇娅、雪梨淘宝直播间多次推荐，场场火爆卖空。在明星及达人流量加持的同时，不断深化品牌、口碑传播带来粉丝复购，紧抓滋补行业增长新趋势，推动店铺主推单品结构优化调整，拉升整个品牌的销售额。

在渠道搭建及品牌传播方面

通过线上线下联动，布局全渠道营销，入驻有天猫旗舰店/天猫专营店/京东等十余个平台。线下合作商超遍及全国30个省市自治区，进驻全家、沃尔玛、大润发、盒马、7-11等商超零售巨头，开始零售化业务的探索，截止2021年8月，累计覆盖门店数破2万家。传播端，老金磨方通过微博、抖音、快手、小红书等媒体社会化营销引发热潮，全网5000+网红素人种草，发布2万+篇测评笔记，收获超400万+粉丝。