获奖案例简介

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汉口二厂缘起于一瓶在大武汉流行了近百年的老汽水，怀着对老味道的敬畏之心，致力于打造陪伴当代年轻人成长的健康饮料。恒润拾目前品牌定位为“国潮饮料厂牌”，以都市年轻群体为目标，以潮流饮料作为载体，传达当下年轻人「自信自由、个性至上」的生活方式。恒润拾致力于触达年轻人全时段的生活场景，旗下已包含“汉口二厂”汉口二厂子品牌“争气车间”以及“平行宇宙”三大品牌。基于消费者洞察与行业趋势判断，恒润拾围绕三大品牌，抓住品牌定位差异化与产品高颜值，强互动，趣内容，自传播等竞争优势，丰富产品线，不断推出符合消费者需求，满足新鲜感的健康饮品。

 

消费者洞察方面，定位“国潮饮料厂牌”，致力于触达年轻人全时段的生活场景，为核心目标客群打造更多样化的饮品选择。汉口二厂联合国际知名原料商，以自身的研发团队为核心，打造了“2 LAB”生活方式创研社，这个机构将会承担起恒润拾企业旗下各品牌的新品研发工作，并持续探索饮品行业的发展趋势，创造引领市场的全新饮品品类。

 

产品创新方面，汉口二厂含气真果汁饮料系列，摒弃了传统配方的糖精、色素等，坚持添加真果汁，打造品质口感，实现真正健康的“快乐水”。另外，抓住当下消费者爱晒爱分享的心态进行视觉打造，在瓶身的材质、大小和瓶盖的设计上都做了创新性的改进。 2021年 ，洞察到口服美容呈现“零食化”趋势，汉口二厂推出首款添加透明质酸钠的气泡水；另外，推出的一款新品嘿冻，可以很好地与消费者建立互动，喝前爆摇的玩法，整瓶内含大块果冻，爆摇后，果冻碎碎裹挟气泡，每一口新奇体验，好喝又好玩。

 

2019年全年销售额达3亿元，截止目前产品已覆盖全国十几个渠道系统，超过50000家门店。