案例简介

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西瓜类产品一直是夏季饮品主流的基础款，也是同质化最严重的品类，通过新颖小众的特殊品种特小凤黄金西瓜创造突破口。不一样的颜色，非一般的西瓜，差异化直观可视，高效抢占用户焦点，好奇心驱动购买力。小而精，自带价值感；小即萌，可爱驱动购买欲，通过”黄金小身材“进一步深化产品特点，凸显价值感。清甜脆爽，多汁少渣，清新加倍更消暑，与我们的“清爽不甜腻”的产品主张高度契合，更易触达现有用户群体。包装周边赋能，放大清爽消暑的产品特性，增强社交属性。