获奖案例简介

---

近年来，随着中国实力的不断增强，经济的发展促进了国人民族自豪感的觉醒，人们更加注重传 统文化的挖掘和弘扬。“中国制造”也成为了新一代消费主力军追捧的对象。信良记作为“中国 味道”的守护者，与“国家宝藏”的中国传统文化相结合，在味觉、视觉、文化感官等多方面， 输出具有中国文化特色的中国味道，发扬“国货”文化，以年轻人喜欢的国潮方式来进行沟通。

系列包装的设计灵感源于乾隆皇帝的印章。据《乾隆宝薮》记载，乾隆的一生中拥有 1000 多枚 印玺，印章是他表达喜爱的方式。

乾隆作为一位期望集天下之美的人，如果在他的时代里有幸遇 见小龙虾，是否也会为它的秀色可餐着迷呢?中华饮食文化博大精深，传承千年，世界都为“中 国味”所倾倒的如今，我们将这样有趣的想象带入设计元素之中，将小龙虾融入一个独特的历史 语境中，使撸虾成为一件既有社交乐趣又具有仪式感的事。

营销传播中，微博平台成功打造全民热议话题#宝藏小龙虾#，宝藏一词突显《国家宝藏》联名主题，更软性地向用户描述了小龙虾的“宝藏级”风味。话题的高热度和高容纳的属性吸引了一些蓝V官博、明星粉丝等成为“自来水”，助力话题自然引爆。话题热搜阅读量达4.1亿 ，讨论7.3万。