获奖案例简介

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“拥有Z世代人群, 就是拥有未来”。根据OC&C的咨询报告显示，中国Z世代的开支达4万亿人民币，占全国家庭总开支的10%，作为新兴消费群体的Z世代的消费能力毫不逊色。

 

 德芙通过对Z世代人群的深度洞察，抓住年轻世代中流行的新式茶饮消费潮流，推出与奈雪的茶®联名款巧克力产品---黑糖奶茶味软糖夹心巧克力和芝士草莓牛奶味软糖夹心巧克力。

 

德芙品牌一方面匠心研磨新品，以微米级研磨工艺研制出奶茶味丝滑巧克力，包裹着Q弹软糖夹心，层次丰富，轻弹不腻；“双金女神”周冬雨在活动现场一吃再吃，直呼“好弹！”。

另一方面通过跨界概念“可以嚼的小颗奶茶”，将奶茶、Q弹波波的概念融入巧克力，并强强联手奶茶届大咖品牌“奈雪的茶®”，给消费者带来前所未有的眼前一亮，无数自来水粉丝在小红书上种草，连声“神仙联名！"。