案例简介

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作为百事公司无糖饮品战略部署的重要品牌，bubly微笑趣泡自2021年5月进入中国市场，并在两年内针对中国消费者的口味口感喜好，先后推出5款好喝“会笑”的0糖0卡0脂的“三零”气泡水产品，秉持“零糖零卡，趣喝趣笑”的品牌主张，迅速俘获消费者和市场青睐。

截至目前，bubly微笑趣泡共推出了白桃味、蜜柚味、百香果味、草莓味、苹果味五款“三零”气泡水产品，形成“彩虹系列五重奏”的产品矩阵。

无论是产品鲜艳明快的彩虹色系包装，还是瓶身标签上和水果结合的一抹轻快简洁的微笑弧度，都诠释了其“微笑”的品牌基因，在业内形成独具创新的“微笑”标签的同时，最大化清晰其差异化的品牌定位。

2022年5月，bubly微笑趣泡携手代言人共同打造首支品牌系列故事短片《微笑趣传递》，上线播放量便破千万，#微笑趣传递#微博话题短短两周内即获破亿阅读量。在夯实线上流量之余，同年8月bubly微笑趣泡还在迪士尼小镇打造了“趣喝趣笑 感受奇妙一夏”主题空间，将覆盖全域生态的微笑营销全面升级。

与此同时，bubly微笑趣泡在进入中国市场两年的时间内，始终不断整合线上线下流量，构建推动品牌不断前进的全新营销生态，发力电商及O2O平台，完成流量到销量的转化。

连续两年荣获“iSEE全球食品创新奖”的bubly微笑趣泡始终坚持“零糖零卡，趣喝趣笑”的品牌主张，将产品包装设计到品牌情感营销横纵联动，形成以“微笑”为主题的一致化沟通，最大化清晰品牌的差异化定位，不仅完成了消费者与品牌的情感链接和价值认同，更为消费者升级打造全方位的情感体验。