获奖案例简介

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自嗨锅，方便速食行业领导品牌。自2018年1月将自热火锅系列作为第一支品类投入市场以来，自嗨锅品牌已拥有自热火锅、煲仔饭、粉、面、卤味、果汁等多品类产品矩阵，涵盖自热、冲泡、蒸煮、即食等中式餐饮主要食用方式，逾100种SKU，致力于为年轻消费者提供“好吃、吃好、方便”的优质选择，打造一人食餐饮标准。

 

值得一提的是，2020年，作为行业标准化的起点，自嗨锅品牌参与起草的《食品用发热包》团体标准也正式发布，并将于2020年9月5日正式实施。该团体标准对食品用发热包从范围、术语定义、技术要求、检验方法、检验规则以及包装和贮运等11个方面进行相应的规范要求，还结合自热产品的实际消费场景增加了“跌落性能”等指标，“跌落性能”主要考虑到发热包在携带或者运输过程中可能存在跌落、碰撞的情况，要求发热包从1米高度跌落后，无粉尘渗出。

 

自嗨锅品牌专注于产品力、品牌力、渠道力的深耕，成为第一家将冻干技术应用于方便火锅的品牌、第一家运用铝箔餐盒的自热食品品牌，引领自热食品行业向更高标准进阶。坚持“与新生消费力量同频”的原则，自嗨锅品牌先于同行采取明星互动、沉浸式植入、社交化媒体互动、包装内容化等营销策略，精准触达Z世代消费者。

 

此外，自嗨锅品牌致力于打造自有供应链网络。截至目前，自嗨锅品牌已在重庆、江苏、浙江、河南、陕西等五省建成12座智能化工厂，自有产能接近100%。自成立以来，自嗨锅品牌屡屡霸屏各类食品热销榜单，连续三年蝉联天猫618、双11等自热食品类目销量NO.1。线上渠道全面占领的同时，自嗨锅品牌也高速渗透线下渠道，至今已覆盖超80%的城市，进入超10万家商超便利店。