获奖案例简介

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喜茶是新茶饮行业开创者，是一家致力于以茶的年轻化为起点，为世界创造能够激励大众的产品与品牌。2012年喜茶成立于广东江门江边里，通过首创芝士茶，开创了整个新茶饮赛道。依托于产品研发实力和供应链能力，喜茶已经形成了包括经典芝士茗茶系列、多肉果茶家族系列、波波家族奶茶系列、纯茶系列、当季限定系列等在内的丰富产品矩阵，累积起良好的产品口碑。此外，喜茶凭借丰富的、更易与消费者产生共鸣的品牌内涵，以及强大的营运实力，正在逐步成长为一个世界性品牌，为全世界消费者提供新茶饮生活方式。目前，喜茶在海内外已开出超700家门店。主要产品线：经典芝士茗茶系列、多肉果茶家族系列、波波家族奶茶系列、纯茶系列、当季限定系列。

2020年，喜茶平均每1.2周就会推出一个新品，在研发新品的同时，喜茶也保持着对经典产品的优化和打磨。同时经过时间沉淀，也打造了多肉葡萄、芝芝茗茶系列、波波系列等产品IP。

喜茶在2020年推出了在20元以下价格同样为消费者创造向往的“喜小茶”。另外，喜小瓶是喜茶在新业态、新消费领域探索的成果，延续了喜茶追求灵感和极致的基因，自首款无糖气泡水诞生以来，便不断围绕口味与功能进行延展，为消费带来不设限的“瓶装灵感”。

2020年，喜小茶和喜小瓶的创新成果初显，并逐步与喜茶产生品牌协同效应，让行业看到了积蓄品牌势能对驱动品牌增长的重要性。，以及不设限的瓶装灵感“喜小瓶”，开启自身在新业态的探索。

同时，喜茶累积的品牌势能也在线上延伸。2020年喜茶上线天猫旗舰店和京东旗舰店，以快消零售产品、茶叶和周边产品为主，满足了消费者在不同场景需求的同时，也拓展和延伸了品牌与消费者的触点。