获奖案例简介

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基于市场研究，奇多发现，中国膨化零食市场的精髓就是“熟悉食品的零食化”，“熟悉度”策略可以极大的减少消费者教育成本，给予消费者即时的美味联想。围绕这一新品策略，瞄准年轻人群，奇多研究了大众点评口味排行榜，发现炸鸡作为长青口味始终位列榜单前列，奇多从家喻户晓、畅销多年的鸡米花小食中寻找灵感，将其零食化，研发了奇多鸡米花脆。 

奇多鸡米花脆独特诱人的口感让你根本停不下来，一口炸鸡般香脆，两口吮指美味；劲脆原味完美复刻经典鸡米花口味；劲爆香辣口味鲜香可口，感受舌尖上的香辣风暴。虽然鸡米花脆才刚刚上市，该产品在消费者测试中表现优异，在过去五年百事食品零食品类新品消费者调研中远超平均。（鸡米花脆消费者喜好度7.7）。

 

包装上也进行了突破，以直观趣味的鸡米花桶设计 对于鸡米花爱好者来说，由于炸鸡门店地域的局限以及疫情反复的不确定性，即开即食的奇多鸡米花脆让消费者随时随地都能吃到鸡米花。同时，使用非油炸工艺，产品不含反式脂肪酸，紧密贴合消费者希望好吃但无负担，疫情后对于零食健康化的需求。