获奖案例简介

---

OATLY噢麦力始终注重产品的创新力，焕新的产品矩阵演绎了丰富多彩的燕麦基产品形态。目前OATLY产品家族涵盖了经典燕麦饮家庭装系列和随行装系列，以及于2019年登陆中国市场的燕麦基冰淇淋，还有燕麦基酸奶，奶油，燕麦基料理酱等等。其中搭配咖啡饮用的咖啡大师燕麦饮品牌的明星产品之一。OATLY在不断探索燕麦“奶”与咖啡、茶饮、烘焙出彩搭配的可能性，通过一系列的创新组合和惊喜尝试，OATLY带领消费者领略燕麦植物蛋白产品与咖啡茶饮结合的独特魅力，给消费者生活带来健康快乐丰富的燕麦创享好时光。

 

此外，OATLY根据中国消费者的口味，于OATLY在去年双十一上市了一款适合口感更为醇厚香浓，适合在早餐饮用的消费者C端产品——醇香燕麦露，开启了“早餐喝燕麦”的全新体验，这款新品同样延续了品牌的特有酶解技术，能尽可能多得保留燕麦的优势膳食纤维——β葡聚糖，为身体提供均衡营养，开启“早餐喝燕麦”的全新体验。 用燕麦“奶”打造从饮品，主食到甜品的多形态多选择早餐体验。今年OATLY还陆续会有更多燕麦植物基其他新品上市。 

 

此外，关于区域差异，OATLY会结合当地习惯，推出燕麦奶的二次应用。事实上OATLY的产品应用场景非常广泛，品牌特设应用研发团队，因应不同地区的口味文化、不同的客户、季节等设计出咖啡、茶饮、甜品、轻食等不同的方案。而在直饮业务层面，我们的研发团队会探索中国广大消费者在植物性蛋白方面的需求，推出更适合当地消费者的定制产品，也包括推出礼盒、套装满足各类场景需求。 

 

“以小谋大”，依托具体场景做商业拓展，建设品牌 

OATLY通过“三个聚焦”策略，即聚焦一个产品（OATLY咖啡大师燕麦饮），一个城市（上海），一个市场（咖啡），确立了品牌在精品咖啡馆市场的领导地位。从巨头星巴克，到Seesaw、Peets、MANNER等精品咖啡店，再到网红咖啡% ARABICA，可以说OATLY“斩获”了大半个咖啡圈。从咖啡店收获口碑，帮助OATLY快速打开了中国市场。但毕竟，咖啡消费群体相对于整个食品饮料甚至餐饮人群来说还是少数，因此OATLY携手多家商业伙伴，积极破圈，切入了 茶饮、烘焙、轻食、早餐等众多场景。如与满记甜品合作，上线了三款甜品燕麦饮，使得燕麦 “奶”不再是配角，而是饮品的主角，让消费者感受到燕麦 “奶”的自然原味。又如与Gaga鲜语、Wagas沃歌斯等轻食餐饮品牌合作打造出健康饮食的生活方式。在出行场景，OATLY步入五星级酒店，培养消费者在早餐、下午茶、迷你BAR和VIP 服务中享受燕麦产品的习惯。 

 

“以大谋小”，携手同仁一起推动品类成长，品牌崛起

基于在细分市场的成功，OATLY “以大谋小”，与行业同仁一起创立植物蛋白饮联盟并推动品类成长，在中国推起了植物蛋白的风潮。品类的成功让OATLY也助力了品牌的崛起，实现数倍的销量增长，成为了品类的领导者。此外，天猫新品创新中心（简称TMIC）发布《2020植物蛋白饮料创新趋势》，“报告指出：燕麦“奶”品牌OATLY噢麦力成1-2线城市消费者偏好度最高的植物蛋白饮料品牌。”